F O L K E T I B I L D / K U L T U R F R O N T 7/99
i n t e r n e t u t g å v a n
Om utsatta generationer
text Kenneth Rasmusson
Tanken med kampanjen är enkel. Man vill få kunderna att redan idag tänka på sin ekonomiska trygghet inför ålderdomen. Oskyldigt. Det förstår ju vem som helst att det kan vara bra att se om sitt hus.
Men vad är det bilden säger oss egentligen?Här visas en kvinna som står bakom en disk. Hon ser ut att arbeta som kassörska. Kvinnan står rakt mot betraktaren och har en ofixerad och modlös blick. Framför henne med ryggen mot kameran står en liten pojke som sträcker fram sin hand med en butiksvara han vill betala. En inkopierad textrad antyder att pojkens förälder står strax intill. Texten lyder: - Och så ger du den till tanten i kassan!Budskapet är här kristallklart. Kassörskan är en tant. En tant är en gammal kvinna - en äldre människa.Så långt hade väl allting varit gott & väl - om man inte hade sett hennes ansikte. Kvinnan ser nämligen inte ut att vara en dag äldre än 25 år! Tvärtom. Hon kan faktiskt vara allt mellan 18-25 av utseendet att döma.Bildinformationen går som ett subliminalt tvärdrag in i och genom betraktaren, som kanske själv är betydligt äldre än så. Någonstans blir man ordentligt uppskrämd.Det är förstås meningen att man ska bli rädd.För att ytterligare bygga upp rädslan hos betraktaren har man gett kvinnan ett sällsynt håglöst ansiktsyttryck som med eftertryck signalerar vad upphovsmännen tycker att en tant ska stå för i dagens läge. Men den råaste formen av manipulation står dock ett finurligt litet montage för. Man har placerat något som liknar ett prislappsscannerhandtag alldeles för bra för att det ska ha varit slumpen som styrt till det. | Tittar man närmare på bilden framgår det tydligt att montaget är nära nog perfekt. Scannerhandtagets form ansluter exakt till kvinnans underarm och bildar - med avsedd verkan - en ny bild i bilden: det ser ut som kvinnan är invalidiserad och utrustad med en handprotes! |
Hon är alltså inte bara tant... hon är handikappad också. Dubbel börda. Inte bara för henne utan även för vår intet ont anande annonsbetraktare.Hon är framställd som ett offer och vi blir så småningom det andra. Annonskampanjen nöjer sig dock inte med dessa två utan skänker därutöver den handlande gossen en förljugen bild att ta med sig in i framtiden. Resultatet är inte bara kvinnoförnedrande - det är i allra högsta grad ruskigt människofientligt.Så här presenterar sig alltså den hyperkapitalism som griper och river runt bland oss i sin ständiga jakt på nya profiter - kosta vad det kosta vill. Ibland är det bara svårt att se exakt hur avskyvärd den egentligen är.
| subliminal (-a'l) -t adj. befintlig under medvetenhetströskeln o. d. |
F O L K E T I B I L D / K U L T U R F R O N T 7/99
i n t e r n e t u t g å v a n
